La prensa genera COMPROMISO
- Leer el periódico es un acto voluntario que requiere un gasto económico y una mayor concentración y esfuerzo que otros medios.
- La prensa es un medio educativo
- El lector organiza la lectura a su gusto
- La publicidad hace parte del contenido
- El lector puede detenerse en la publicidad cuanto tiempo necesite. Puede consultar la publicidad cuantas veces quiera.

Exige EXCLUSIVIDAD del acto de la lectura
- Para leer prensa hay que dedicarse a ella
- La prensa exige concentración
- Difícilmente permite realizar al mismo tiempo otra tarea
- Los anuncios cuentan de entrada con un lector interesado

Es el único medio que permite comunicar ARUMENTOS Y DETALLES
-Sólo la prensa permite profundizar en la información que se quiera transmitir
- Características y beneficios de productos y servicios con argumentos y detalles.
- Mensajes complejos
- Argumentos de venta

Motiva a una RESPUESTA RÀPIDA Y EFECTIVA a su mensaje publicitario
- La prensa es el mejor medio para motivar la reacción real del consumidor por medio de: - Promociones, Concursos, Llamar a un teléfono o tomar nota de una dirección, convocatorias.

Es un medio que da IMAGEN Y PRESTIGIO
- La prensa es el medio que goza de mayor credibilidad e influencia en la opinión pública. Esto se extiende a los anuncios publicitarios que se publican en ella. Según un estudio realizado por la Worid Association of Newspapers, la prensa es el medio que mayor credibilidad tiene entre la población (Prensa 43% Vs. Televisión 12% y radio 10%).

- La prensa es un medio que puede ser medido con exactitud
- El número de ejemplares vendidos (circulación) es comprobable mediante auditorias de terceros. El Tiempo tiene circulación certificada por Price Waterhouse.
- El estudio general de medios – EGM, identifica la composición de los lectores de prensa permitiendo hacer una segmentación de acuerdo a su grupo objetivo.
- El anunciante puede verificar que su aviso haya sido publicado el día y en forma acordada.

- Ofrece diferentes opciones para pautar como: separatas especiales, secciones variadas, publireportajes, clasificados, insertos, obras coleccionables, etc.
- Ofrece la posibilidad de incluir pruebas de producto, invitaciones, etc. por zonas o grupos de interés.
- Posee variedad de formatos y tamaños para la publicidad
- Permite estrategias interactivas más eficaces por lo que proporciona material físico (Ej. Cupones)
- Velocidad en la producción, permite gran poder de reacción para comunicar (promociones o eventos de última hora)

Brinda la posibilidad de SEGMENTAR
- La prensa es un medio con alta capacidad de segmentación (segmentos regionales, zonales, por secciones, etc.)
- El lector de prensa es el más cualificado (alto nivel educativo y poder adquisitivo)
- La capacidad para transmitir mayor información sobre los productos y servicios va acorde con el alto nivel de racionalidad del consumidor en época de crisis.

- según un estudio realizado por la World Association of Newspapers, la prensa es el medio que mayor recordación de contenido tiene entre la población.
- Prensa 45% VS 24% televisión y 14% radio.
- Tiene gran aceptación en niveles socioeconómicos altos
- Es apropiado para reacciones inmediatas
- Bajo costo de producción
- Lectores fieles (suscriptores
- Flexibilidad de espacio y color.

- Medio Con larga vida
- Permanecen por mucho más tiempo en los hogares
- Algunas se coleccionan
- Pasan de mano en mano
- Normalmente no se leen de una sola vez
- El mensaje permanece después de finalizada la campaña
- Las revistas requieren de concentración por parte del kector
- Difícilmente permite realizar al mismo tiempo otra tarea
- Los anuncios cuentan de entrada con un lector interesado
- Las revistas se identifican con el lector
- Temáticas para todos los gustos, intereses personales y profesionales
- Manejo de temas de interés que permiten combinar avisos con características del lector
- Alta afinidad con segmentos específicos.
- Flexibilidad, variedad y calidad en la impresión, posibilidad de incluir muestras, insertos, cds, videos, perfumes, cosméticos etc.…
- Alta calidad de impresión y de papel
- Evita desperdicio
- Es un medio medible: número de ejemplares vendidos, estudio general de medios (EGM), tarjet Group Index (TGI) Urban.

Índice que compara el comportamiento de un grupo especifico con el comportamiento de toda la población. Si el índice es mayor a 100

Porcentaje de hogares o personas de la población contactadas al menos una vez por un mensaje publicitario en un periodo de tiempo. Es la parte de la población alcanzada por lo menos una vez a través de un medio o mix de medios.

Reproducción de la pieza publicitaria a través de un medio de comunicación

Metodología que promueve la incorporación en las empresas de practicas y métodos exitosos, no importa donde estén. Incita a ser creativos mediante el estudio y seguimiento de estrategias, productos y procesos aplicados en otras áreas, no necesariamente similares a la de la empresa que los implanta.

Idea plasmada en un dibujo que representa aquello que posteriormente será el original de aviso para un medio gráfico.

Documento provisto por el cliente que sirve de soporte estratégico y que permite conocer objetivos de una campaña desde el punto de vista producto, marca, mercadeo, categoría y consumidor.

Es un esfuerzo publicitario compuesto de más de una pieza o más de un medio. Una serie de avisos en revistas constituye una campaña, de la misma manera que un esfuerzo conjunto de un anuncio, por la televisión, acompañado de diarios y vía pública, merece la misma denominación. Por lo general las piezas que componen una campaña tienen cierta sinergia entre si, constituyen una misma idea o estrategia general y/o desarrollan un sentido más amplio a través del conjunto, que no se ve cubierto por una sola de las piezas tomada individualmente. Campaña comprende también, todos los esfuerzos publicitarios que guardan parentesco o coherencia y que una empresa hace a través de un lapso prolongado de tiempo.

Es la cantidad de ejemplares de una determinada revista o diario efectivamente vendido

Es el número de ejemplares de un medio que se vende a individuos del grupo objetivo.

Capacidad de llegada de un medio a un área geográfica.

Es contactar a grupos de audiencia específicos a través de la utilización de medios selectivos.

Análisis en el cual se examinan la conformación demográfica (sexo, edad y nivel socioeconómico) de las personas expuestas a un medio.

Es una idea general de la cual se van a extraer otras ideas para el desarrollo de una campaña.

Es el público al cual se debe dirigir la campaña y que es en última instancia el que decide la compra, el comprador y /o usuario de un determinado producto o servicio.

1- Métodos para obtener información sobre entidades geográficas especificas conocidas como mercados.
2- Es la reunión, registro y análisis de todos los problemas relacionados con la transferencia y la venta de bienes y servicios del proveedor al consumidor.

Es donde confluyen la oferta y la demanda, en un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto.

La manera en que se requiere que un producto o servicio sea percibido por el comprador o usuario. El posicionamiento comienza en un producto, que puede ser un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona.

Es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos.

Grupo de personas con características demográficas y/o sicográficas similares que son consumidores actuales de una marca o producto.