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Descripción
Análisis Geográfico de Mercados: Apoyados en el área especializada en mercadeo, Inteligencia De mercados, se genera conocimiento a los clientes de sus clientes mediante el uso inteligente de los datos y así obtener conocimiento a partir de la información para el diseño de sus estrategias de mercadeo, ventas, servicio y fidelización que permitan la definición y ejecución eficiente de las estrategias. Esto se logra por razón de la medición permanente de la estrategia mediante procesos y herramientas, que permite conocer su efectividad desde un punto de vista cuantitativo y cualitativo a relación de la información relevante para su negocio con la localización de clientes y de la competencia.
Características
SERVICIO DE BASES DE DATOS (Data Services)
- Estandarización, Limpieza, Unificación: Durante este proceso verificamos la calidad y estándar adecuado para lograr la información estructurada de acuerdo a los requerimientos del cliente mediante las siguientes actividades:
- Diagnóstico de la base de datos.
- Eliminación de duplicados.
- Estandarización de los datos.
- Validación de cédulas y NITS.
- Traducción de Direcciones:
Lograr la traducción de las direcciones de los clientes a un código de costado el cual permite que se generé la zonificación de los mismos para optimizar la distribución de productos y servicios.
- Zonificación de direcciones:
A cada registro de la base de datos se le asignan códigos de zonas que corresponde a las diferentes redes de distribución de EL TIEMPO.
GIS - SISTEMA DE INFORMACIÓN GEOGRÁFICO
Geoprocesamiento
- Georeferenciación:
Proceso que consiste en asignar una coordenada geográfica a la base de Datos. Se adicionan dos campos: “Coordenada X” y “Coordenada Y”. Este tipo de trabajos es requerido para Bogotá, ciudades principales y ciudades intermedias de Colombia.
- Estratificación:
Consiste en asignar a cada registro de la Base de Datos el estrato socioeconómico basado en la información geográfica de estratificación.
- Sectorización (Sectores DANE, Barrios, Localidades, Zonas)
Consiste en hacer cruces de datos de la BDs del cliente con los datos de la BDs GIS (Sistema de Información Geográfico) para generar la información de los análisis que presentamos y enriquecen la BDs.
ANÁLISIS GEOGRÁFICO (Spatial Data Mining)- Análisis Geográfico De mercados (GeoMarketing).
- Identificación del mercado potencial por zona para los productos.
- Localización de la competencia.
- Determinación de índices de penetración de producto.
- Determinación de la cobertura de zonas de influencia.
- Análisis de los puntos de venta y servicio.
- Seguimiento y Medición al comportamiento del negocio geográficamente.
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Beneficios
- Generar una buena estrategia para obtener:
- Objetivos y conceptos claros.
- Público objetivo adecuado de acuerdo a la inteligencia aplicada.
- Selección adecuada de canales.
- Ofertas acordes a cada segmento.
- Piezas y conceptos de comunicación efectivos acordes a los segmentos de clientes identificados
- Dimensionamiento previo de costos de campaña.
- Efectivo dimensionamiento del recurso (gente, procesos, tecnología).
- Utilización eficiente de recursos, optimización de costos.
- Efectividad de las bases de datos / Calidad de datos.
- Perfiles de compradores / No compradores.
- Conocimiento de clientes.
- Análisis de respuesta / contacto.
- Ofertas que funcionan / no funcionan.
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